Vrachtbaan helpt mensen om zich om te scholen tot vrachtwagenchauffeur, vaak met baangarantie en zonder hoge opleidingskosten.
De marketingaanpak van Vrachtbaan leunde sterk op Google Ads. Dat zorgde voor instroom, maar maakte de groei ook afhankelijk van betaalde campagnes. Daarnaast was er behoefte aan meer grip op de kosten per conversie en vooral op de kwaliteit van de aanvragen.
De onderliggende uitdaging lag breder: er ontbrak een stabiele, duurzame basis. De vindbaarheid in organische kanalen was beperkt en de website ondersteunde de gebruiker nog niet optimaal in het maken van een beslissing. Vrachtbaan zocht daarom een aanpak die niet alleen meer verkeer opleverde, maar ook zorgde voor betere aanvragen en minder afhankelijkheid van advertenties.
We zijn gestart bij de basis. Door de SEO-structuur opnieuw op te zetten en te werken volgens EEAT-principes, hebben we gezorgd voor meer inhoudelijke autoriteit en betere vindbaarheid. Dit gaf niet alleen richting aan content, maar ook aan de manier waarop de website als geheel werd ingericht.
Vanuit die stevige fundering hebben we de Google Ads campagnes opnieuw gestructureerd. Door scherper te sturen op intentie en segmentatie werd het mogelijk om efficiënter budget in te zetten en beter inzicht te krijgen in de werkelijke kosten per conversie.
Daarna hebben we social advertising toegevoegd als aanvullend kanaal. Hiermee bereikten we een bredere doelgroep en konden we ook in een eerder stadium van de klantreis zichtbaar zijn.
Tot slot hebben we de volledige website opnieuw ontworpen. De focus lag op gebruiksvriendelijkheid, duidelijkheid en vertrouwen. Door de juiste informatie op het juiste moment aan te bieden, werd de drempel om een aanvraag te doen verlaagd en de kwaliteit van leads verhoogd.
De combinatie van een sterke basis, slimmere inzet van kanalen en een verbeterde gebruikerservaring zorgde voor duidelijke groei. Het resultaat is een marketingaanpak die niet alleen schaalbaar is, maar ook toekomstbestendig. Vrachtbaan is minder afhankelijk van één kanaal en heeft een fundament waarop verder gebouwd kan worden.
