Door content te maken die aansluit op de behoefte van je doelgroep kun je als bedrijf duurzaam groeien. Contentmarketing is belangrijk voor het behalen van verschillende doelen op je website. Bijvoorbeeld om meer conversies te halen of om de merkbekendheid te vergroten. Hierbij is een goede contentstrategie onmisbaar. Door met een strategie te werken zorg je voor consistentie. De consistentie helpt je weer om duurzaam te blijven groeien door je content constant uit te breiden of te verbeteren.
AI is een waardevolle tool binnen contentmarketing, maar geen doel op zich. Het helpt om sneller tot structuur, ideeën en eerste versies te komen, maar vraagt altijd om inhoudelijke regie. Juistheid, volledigheid en relevantie bepalen uiteindelijk de kwaliteit van content en daarmee het effect op SEO en GEO. Daarom combineren we AI met menselijke expertise, zodat content niet alleen efficiënt ontstaat, maar ook écht waarde toevoegt voor de gebruiker en voldoet aan de richtlijnen van Google rondom helpful content.
Doordat er veel onder het begrip contentmarketing valt zijn er verschillende doelen waarbij deze vorm van marketing een rol kan spelen. Een aantal doelen kunnen zijn:
De contentstrategie is het startpunt voor contentmarketing (en eigenlijk de gehele website). Om tot een goede contentstrategie te komen doorlopen wij vijf stappen:
Het is belangrijk dat er allereerst gekeken wordt naar de verschillende fases waarin de klant op zoek is naar het product of de dienst die je als bedrijf levert. Veelal is de content gericht op de koopfase van de klant, daarbij wordt nog wel eens over de andere fases (bewustwording, overweging en loyaliteit) heengekeken. Zonde vinden wij, want in de eerste twee fases kun je de klant al in aanraking laten komen met je product of dienst. We beginnen daarom altijd met de verschillende fases en de bijbehorende behoeftes van de klant in kaart te brengen.
Nadat we de verschillende fases in kaart hebben gebracht en de behoeftes van de klant weten gaan we bekijken welke zoekwoorden relevant zijn. We bekijken niet alleen de top keywords waar al je concurrenten waarschijnlijk ook mee bezig zijn. We zoeken ook juist de bredere keywords. Hier liggen veel kansen op keywords die een stuk minder concurrentie hebben van andere bedrijven. Door breed en vanuit alle fases de zoekwoorden te zoeken krijg je een zo goed mogelijk beeld. Samen stemmen we vervolgens de juiste focus af.
Nu we een zo goed mogelijk beeld hebben van de customer journey en weten waar de consument op zoekt gaan we de contentstrategie opzetten. In dit plan van aanpak maken we onderscheid in de verschillende fases. De consumenten in de bewustwordingsfase zoeken immers hele andere informatie dan de klant in de koopfase. We koppelen per fase de juiste zoekwoorden aan de juiste pagina’s. Daarbij zorgen we gelijk voor consistente stijl in de pagina’s. We leveren dit alles op in een overzichtelijk sheet van waaruit de structuur van de content meteen duidelijk is. Voor alle verschillende fases en types content.
Nu duidelijk is wat er allemaal gemaakt moet worden is het daadwerkelijk tijd om de content te gaan creëren. In de opgeleverde sheet kun je gemakkelijk zien welke content er gemaakt moet worden. Daarbij kun je ervoor kiezen om de content zelf te schrijven en door ons te laten redigeren of je kunt het volledig uit handen geven. Onze specialisten gaan er dan mee aan de slag.
Wil je zelf de content schrijven, maar weet je niet goed waar je allemaal op moet letten? We kunnen dan een SEO content training geven aan jouw of je personeel. Hierin behandelen we de belangrijke punten waar je op kunt letten wanneer je content schrijft.
Uiteindelijk wil je natuurlijk weten wat het traject je heeft opgeleverd. Middels een dashboard en een rapportage houden we proactief periodiek op de hoogte van de resultaten. Uiteraard kun je wanneer je wilt het dashboard bekijken. Wanneer gewenst kunnen we periodiek samen door de resultaten lopen en bekijken of we nog op plekken moeten bijsturen. Door de resultaten goed te analyseren kan er gericht geoptimaliseerd worden wanneer dat nodig is. Zo blijft de content relevant en vindbaar.
