POPUP Vloerenmarkt is een aanbieder van vloeren voor consumenten die vooral bekend staat om scherpe prijzen. De verkoop vindt volledig plaats in de winkel; online oriënteren kan, maar aankopen worden niet via de website gedaan. Juist daarom is het belangrijk dat de juiste doelgroep in de regio de winkel weet te vinden.
POPUP Vloerenmarkt wilde groeien in online zichtbaarheid, met als uiteindelijk doel meer bezoekers naar de fysieke winkel te trekken. Daarbij lag de uitdaging niet alleen in het verhogen van verkeer, maar vooral in het aantrekken van relevante bezoekers uit de regio. Zonder online verkoop moest de website vooral een middel worden om lokale interesse om te zetten in winkelbezoek.
We zijn gestart met het neerzetten van een sterke lokale SEO-strategie. Omdat de focus volledig ligt op fysieke verkoop, hebben we de vindbaarheid in de directe omgeving centraal gezet. Denk aan het optimaliseren van lokale landingspagina’s en het beter positioneren op zoektermen die aansluiten bij het assortiment én de regio.
Tegelijkertijd hebben we breder gekeken naar zoekgedrag rondom vloeren. Door ook op meer algemene, productgerichte zoektermen beter zichtbaar te worden, vangen we consumenten eerder in hun oriëntatiefase en begeleiden we ze richting de winkel.
Binnen Google Ads hebben we de campagnestructuur vereenvoudigd en ingericht rondom lokale campagnes. Hierdoor kreeg het algoritme meer ruimte om binnen het verzorgingsgebied de juiste doelgroep te bereiken. Deze aanpak zorgde voor meer focus, minder versnippering en uiteindelijk efficiëntere resultaten.
De combinatie van een gerichte lokale SEO-strategie en een vereenvoudigde Ads-aanpak zorgde voor duidelijke groei en betere prestaties:
Deze resultaten laten zien dat een sterke lokale focus, gecombineerd met een slimme campagnestructuur, niet alleen zorgt voor meer verkeer, maar vooral voor relevanter verkeer dat daadwerkelijk bijdraagt aan winkelbezoek en omzet.
